Ne plus parler des jeunes, leur parler

Joël Danet, 22 janvier 2023

le SIDA et la communication orientée sur la jeunesse

Attention SIDA, réal. Paul Boujenah, 1987, Fonds CIRDD, 05:53.

Dans Attention Sida, le comédien humoriste Michel Boujenah est montré dans son propre rôle, interviewé sur un plateau de télévision à propos du SIDA. Des jeunes, rassemblés devant un poste qui diffuse l’entretien, discutent entre eux, inattentifs à ses propos. Impatienté, Boujenah les interpelle : « Oh ! Le sexe, ça vous intéresse ? Et le SIDA, ça vous intéresse ? » Les jeunes, surpris, se taisent et leurs regards convergent vers le poste. Les voilà disposés à recevoir le message. Humour, présence de vedettes, langage décontracté, habillage clip… Tout est réuni pour parler aux jeunes selon leurs codes (registre de l’absurde, reprise de leur mode de paraître, registre de proximité du ton), et en tant qu’individus (« vous devez vous informer parce que vous êtes responsables »). De manière moins sophistiquée, d’autres spots et programmes contemporains sur le SIDA cherchent aussi à parler directement aux jeunes, avec le registre qui leur est approprié.

Sur Medfilm : Attention SIDA (1987) Génération SIDA (1989) Le SIDA tu ne l’attraperas pas (1991)